Inesa Grobler, vodja marketinga pri Beletrini: “Založništvo je kot bistri potok, ki se neprestano prilagaja in vedno najde pot do bralcev”

Kot nova vodja marketinga na Beletrini prinaša izostren občutek za komunikacijo, preizkušen v medijih in poslovnem svetu, a tudi veliko spoštovanje do literature. Inesa Grobler se je po letih dela na različnih področjih marketinga odločila, da svoje znanje in energijo usmeri v stvar, ki jo spremlja že od mladosti – v knjige. Pri Beletrini je našla prostor, kjer se prepletajo ustvarjalnost, strategija in zgodba. Z njo smo spregovorili o tem, kaj jo pri delu navdihuje, kako razume moč zgodb ter kako vidi prihodnost Beletrine.

Za sabo imate bogato kariero v marketingu. Kaj vas je pritegnilo, da ste se odločili za Beletrino?
Na letošnjo pomlad se mi je odprla lepa priložnost soustvarjati v slovenskem založništvu. Dr. Kenan Crnkić življenje primerja z nogometno tekmo z dvema polčasoma in to bi v svojem primeru tudi jaz lahko rekla: »V prvem polčasu življenja lovimo nazive, dosežke in lastnino, v drugem iščemo smisel.« Po dveh desetletjih marketinške kariere in doseganja ciljev sem začutila, da sem vstopila v svoj drugi polčas, in sem si zaželela delati stvari, ki imajo zame globlji pomen.

Založništvo je ena najstarejših kulturnih industrij. Založniki že stoletja povezujejo bralce z literaturo in znanjem, bogatijo človekovega duha in širijo obzorja. Tudi sama sem strastna bralka, zato je bil preskok k Beletrini zame naravna stvar.

Kako bi opisali svojo poklicno pot? Katere izkušnje oblikujejo vaš pristop k marketingu in načinu komuniciranja?
Delo v oglaševalski industriji me je močno izoblikovalo, zato je v mojem pristopu to možno začutiti. Na televiziji sem spoznala formulo “news in entertainment” formatov, ki priklenejo gledalce pred zaslone. Medtem mi je delo v proizvodnih podjetjih dalo oprijemljivost in občutek za prodajo. Zato lahko rečem, da imam celosten pogled na marketing, ki mora biti v strateški poziciji za najboljše rezultate.

Kaj vas pri delu v založništvu najbolj navdušuje v primerjavi z drugimi področji?
Moč zgodb so poznali že v starih civilizacijah; najprej so se prenašale ustno, nato pa so zapisi in knjige dvignili pripoved nad ustno tradicijo. Danes knjiga kot medij za zgodbe doživlja digitalno preobrazbo, e‑knjige in zvočne knjige prinašajo nove oblike uživanja v  zgodbah– in zato je založništvo zame kot bistri potok, ki se neprestano prilagaja in vedno najde pot do bralcev.

Kakšen je vaš ustvarjalni proces, kako iščete navdih in kako ga usklajujete z zahtevami trga?
Navdih iščem v čuječnosti in opazovanju sveta okoli sebe. Ideje vedno povežem s potrebami ljudi oz. trga. Marketing je oprijemljiva veda, čeprav se marsikomu morda zdi zgolj ena od kreativnih panog. Za dobrimi in učinkovitimi kreativnimi rešitvami vedno stoji globok vpogled v trg, potrebe kupcev, konkurenco in na podlagi tega vpogleda se najprej začrta strateški uvid, ki pripelje do kreativnih rešitev. Tak vrstni red obrodi najboljše sadove.

Kako pa najraje preživljate svoj prosti čas?
V prostem času najraje berem in poslušam glasbo, včasih tudi kaj narišem. Sicer pa zelo rada hribolazim in potujem. Z družino smo najraje v naravi – v gozdu ali kje ob vodi. Branje knjige je zame posebna oblika meditacije, ko se čas ustavi. Ljubezen do branja poskušam prenesti tudi na svoja otroka.

Katere knjige najraje prebirate?
Po naravi sem zelo radovedna, zato po knjigah posegam glede na razpoloženje. Rada imam romane, ki gradijo svet in like, pa tudi biografije in esejistiko, ki mi razširjajo obzorje. Berem tudi strokovne knjige o marketingu, da ostajam v stiku s trendi. Obožujem psihologijo in zgodovino. Včasih se prepustim kriminalkam, drugič me pritegnejo knjige o raznoterih življenjskih zgodbah.

Kaj bi si želeli doseči v prvem letu dela pri Beletrini in kakšna je vaša vizija za prihodnost?
Z zelo predano in srčno ekipo bomo nadaljevali z dobrim delom, ki so ga v vseh teh letih zgradili že sami. Nadgradnja gre v smeri poenotenja in povezanosti vseh komunikacijskih stičnih točk Beletrine in njenih razvejanih projektov. V prihodnosti vidim Beletrino kot živahno stičišče kulture, kjer bodo dobre zgodbe našle pot do bralcev različnih generacij.

Avtorica: Lara Gril