Anamarija Lukovac, vodja aktivnosti na družbenih omrežjih Beletrine: »O formi in formatih se veliko govori, vendar bo dobra vsebina vedno zmagala«

Kot vodja aktivnosti na družbenih omrežjih Beletrine stoji na stičišču literature, digitalne kulture in sodobnega pripovedništva. Anamarija Lukovac, po izobrazbi novinarka in scenaristka, je svojo karierno pot začela v medijih, nato pa jo je pot v času pandemije zanesla v marketing in agencijsko delo. Družbena omrežja, s katerimi se je sprva ukvarjala v prostem času, so sčasoma postala njen poklic in prostor ustvarjalnega izraza. Z njo smo se pogovarjali o tem, kako razume vlogo družbenih omrežij v založniškem svetu, kaj jo pri delu navdihuje in zakaj so prav citati iz knjig tisti, ki med bralci najbolj odmevajo.

Kdo je Anamarija izven službenega konteksta, kako bi se opisali?

Sama sebi se zdim najbolj običajen človek, kar si ga lahko zamislite. Recimo, da sem flegmatičarka, piska, spremljevalka teorij zarot, odvisnica od telefona, dokaj sveža teta, prav nič športnica, velik estet, piflarka, ko pride do geografije, upornica po nepotrebnem, samooklicana šepetalka mačk, oseba, ki bolj ali manj uspešno išče ravnovesje med ugajanjem sebi in drugim, tudi otrok v odraslem telesu.

Kako vas je pot pripeljala do Beletrine?

Po izobrazbi sem novinarka in scenaristka, zato sem temu primerno karierno pot začela v medijih. Osem let sem bila novinarka in urednica v življenjsko-stilnih medijih. V koronskih časih sem prestopila v marketing in se preizkusila v agencijskem delu. Družbena omrežja so bila moj hobi že od otroštva in ena od redkih stvari, ki me je zares zanimala. Ker sem bila digitalno pismena predstavnica poznih milenijcev v obdobju, ko družbena omrežja še niso bila formalizirana kot stroka, je moje delo skoraj vedno vključevalo tudi skrb za digitalno prisotnost blagovnih znamk. Do mojih poznih dvajsetih je to postal pravi poklic, v katerem sem že imela številne izkušnje. Ko sem dobila priložnost za delo na Beletrini, sem začutila, da je po letih dela s tematikami, ki mi niso bile zares blizu, napočil čas, da se vrnem k sebi – k vsebinam, v katere verjamem, in k delu, v katerem resnično uživam.

Družbena omrežja predstavljajo pomemben kamenček v mozaiku sodobnega marketinga. Kaj je po vašem najpomembnejše vodilo pri upravljanju družbenih omrežij? Kakšne objave so najbolje sprejete pri naslovnikih/potrošnikih?

Zdi se mi, da je pri družbenih omrežjih najpomembnejša zgodba in to, da z vsako objavo uporabniku nekaj daš – naj bo to novo znanje, navdih, humor, trenutek topline ali le estetski predah. O formi in formatih se veliko govori, vendar bo dobra vsebina vedno prekašala oboje. Ključne so avtentičnost, verodostojnost, osebni ton in možnost, da se uporabnik z objavo poistoveti. Beletrinina publika je specifična, ker gre za bralce. Opažam, da ne glede na to, koliko ustvarjalnosti vložimo v igrive reele ali estetske fotografije, na koncu dosledno največ dosega in vključenosti prinesejo objave s citati in odlomki iz naših knjig.

Kaj vas pri delu najbolj navdihuje in motivira?

Navdihujeta me humor in lepota. Lahko bi šaljivo rekla, da me za delo motivira predvsem denar, a me v resnici žene kreativni ogenj, zaradi katerega resnično rada ustvarjam vsebine za družbena omrežja. K temu, da vsak dan z veseljem prihajam v službo, pa veliko prispeva tudi moja odlična ekipa, s katero se imam vedno fajn.

Kako usklajujete uredniško vizijo založbe z dinamiko in trendi družbenih omrežij?

Odvisno od omrežja, saj vsako zahteva svoj ton, način in dinamiko komunikacije. To pomeni, da moramo ohranjati doslednost blagovne znamke v tonu in vizualni podobi ter ob enem spoštovati zakonitosti posamezne platforme. Omrežja so pri nas tesno povezana z različnimi ciljnimi publikami, ki jih nagovarjamo, te pa na svoj način predstavljajo različne tipe Beletrininih bralcev. Dobro moramo razumeti, kateri Beletrinini naslovi in dogodki so najbližje posamezni od teh ciljnih skupin, in jim to ponuditi na njim prilagojen način, pri tem pa ohraniti ključne vrednote založbe ter izstopati z unikatnostjo produkcije. Ne bojimo se trendov, vendar jim sledimo selektivno. Vsebine načrtujemo vnaprej, hkrati pa dovoljujemo fleksibilnost, da se lahko odzovemo na aktualne teme in viralne trenutke.

Če bi se morali predstaviti z eno knjigo, katera bi to bila in zakaj?

Predstavila bi se kar s svojo knjigo, Cvetenje, glede na to, da sem jo napisala sama in v njej na nek način razgaljam sebe in svojo izkušnjo življenja na tem planetu. Sicer boste v njej spoznali mlajšo Anamarijo, ampak bližje temu ne gre.

Avtorica: Lara Gril

Foto: Črt Piksi